Регистрация товарного знака в Китае — порядок, сроки и защита бренда

Материал раскрывает поэтапный порядок действий, необходимый для оформления ТМ в КНР. Далее представлены нормативные предпосылки, временные рамки экспертизы, требования к локализации и алгоритм взаимодействия с органом CNIPA. Также проанализированы риски, возникающие при отсутствии надлежащей правовой охраны, и приведены рекомендации, направленные на обеспечение эффективной защиты бренда. Материал подготовлен с учетом интересов иностранных участников рынка, планирующих деловое расширение в юрисдикции КНР.

Зачем оформлять права на ТМ в КНР

КНР остается ключевым центром производства и одним из крупнейших потребительских пространств Азии. При этом местный режим охраны интеллектуальных активов устанавливает повышенные требования для иностранных участников. Главное отличие — отсутствие презумпции владения обозначением при отсутствии действительного свидетельства. Если заявитель не обеспечил внесение марки в национальный реестр до запуска деятельности, правовую защиту могут не предоставить даже при очевидных признаках нарушения. Более того, конкуренты могут прибегнуть к недобросовестной тактике — осуществить «рейдерскую» регистрацию, опередив фактического владельца. В результате такие действия дают им исключительное право на использование аналогичного бренда на территории КНР.

Такая практика может повлечь за собой:

• Блокировку поставок с таможни.
• Потерю легального права использовать имя бренда.
• Обязательство изменить упаковку, логотип и домен.
• Административные санкции и ограничения на рекламу.

Поэтому оформление прав на товарный знак в КНР следует считать обязательной частью стратегии выхода на рынок. Иначе компания рискует потерять управление над наименованием и деловой репутацией.

Наличие свидетельства о правовой охране обозначения предоставляет обладателю исключительные полномочия распоряжаться объектом. Пресечение несанкционированного копирования становится возможным. Защита интересов осуществляется как в органах административной юрисдикции, так и в судах. Кроме того, действительная запись в реестре является базовым основанием для подачи официальных претензий по фактам контрафакта или использования сходных до степени смешения обозначений.

Регистрация ТМ в Китае: основные параметры регулирования

Нормы Китайской Народной Республики в сфере охраны товарных обозначений построены на самостоятельной модели. Она заметно отличается от европейских и американских подходов. Уполномоченным органом выступает Китайское национальное ведомство по интеллектуальной собственности (CNIPA). Эта структура принимает и рассматривает заявки по национальной процедуре и в рамках международных маршрутов. Регулирование опирается на принцип первенства подачи. Приоритет на обозначение получает не пользователь, начавший фактическое применение, а заявитель, направивший документы раньше остальных в CNIPA. Такой подход делает предварительное оформление прав в стране критически важным для иностранного бизнеса, даже до старта коммерческой активности на ее территории.

В противоположность ряду правопорядков нормы КНР не признают приоритет, основанный на фактическом применении марки. Для возникновения охраны необходима запись в реестре CNIPA — без этой фиксации защита на территории страны не действует.

Важные параметры процесса:

• Подать обращение может резидент и иностранная организация, при этом для нерезидента обязателен уполномоченный представитель в Китае.
• Рассмотрение включает формальную проверку и экспертизу по существу.
• Возможна подача как по национальной, так и по международной системе, но приоритет в сроках и эффективности часто остается за внутренним каналом.

Правовое регулирование ТМ в Китае осуществляется на основании Закона КНР «О товарных знаках», действующего в редакции 2023 года. Закон регулярно обновляется — последнее усиление коснулось правил аннулирования регистрации за неиспользование и ужесточения ответственности за сквоттинг.

В противоположность механизму Мадридского протокола подача национальной марки в КНР напрямую через CNIPA позволяет завершить оформление быстрее и оперативно реагировать на потенциальные оппозиции со стороны третьих участников. Трансграничные обращения допустимы, однако их рассмотрение ведется по самостоятельному регламенту — это нередко вызывает затяжки и дополнительные процессуальные трудности.

Подразделение под TM Office (CNIPA) функционирует как единственный орган, уполномоченный на регистрацию и ведение реестра товарных знаков в КНР. Все обращения проходят через него, независимо от формы подачи.

Основные различия между китайской системой и мадридской моделью:

Регистрация бренда в Китае через CNIPA является приоритетным инструментом для тех, кто рассчитывает на четкое и своевременное оформление своих прав. Это имеет особое значение, когда компания стремится быстро закрепиться в конкретной отрасли китайского рынка и одновременно обеспечить правовую защиту марки от попыток недобросовестного присвоения конкурентами.

Этапы оформления товарного знака в КНР

Перед подачей заявления на регистрацию ТМ в Китае важно изучить порядок действий и ориентировочные сроки, установленные для каждой стадии. Регистрация в юрисдикции страны подчиняется строго регламентированным административным нормам. Нарушение последовательности подачи документов или несоблюдение сроков может привести к возврату либо отклонению обращения. Регистрация товарного обозначения в КНР проводится исключительно через национальный орган — CNIPA.

Процедура регистрации товарного знака в Китае осуществляется исключительно через национальное ведомство — CNIPA. У заявителя есть возможность выбрать способ подачи: либо через прямую (национальную) процедуру, либо посредством мадридской системы, при условии, что страна его резидентства входит в число участников соответствующих международных соглашений. На практике, особенно при ведении активной деятельности на территории КНР, чаще всего предпочтение отдают именно национальному формату регистрации.

Свидетельство действительно десять лет и подлежит пролонгации.

Сертификат выступает юридическим основанием для защиты, включая надзор за посягательствами и предъявление исковых требований при нелегитимном использовании.

При практическом сопровождении процесса следует учитывать основные моменты:

• юридическое оформление ТМ в Китае охватывает не одну лишь подачу материалов, но и систематический мониторинг потенциальных нарушений;
• оформление прав на товарный знак в Китае невозможно без соблюдения требований к локализации знака (например, наличие китайской версии);
• каждый этап сопровождается внутренними проверками, поэтому рекомендуется профессиональное сопровождение.

Таким образом, этапы подачи заявки на ТМ в Китае четко структурированы и требуют от заявителя внимательности и точности. Строгое следование процедурам CNIPA обеспечивает прохождение всех этапов без лишних задержек и гарантирует полноценную защиту интеллектуальных результатов на территории страны.

Сроки и затраты на регистрацию товарного знака в КНР

Планируя выход на местный рынок, компания должна учитывать не только юридические условия оформления, но и реальные календарные рамки и бюджет процесса. Подача и рассмотрение обращения осуществляются по временным правилам, закрепленным национальным правом, — с обязательной уплатой установленных сборов. Предсказуемость указанных параметров позволяет заранее сформировать финансовый план и объективно оценить экономическую обоснованность вложений в развитие бренда.

Финальная стоимость оформления товарного знака в Китае определяется с учетом числа заявленных классов, способа подачи заявки, а также характера взаимодействия с аккредитованным представителем. Ниже указаны ориентировочные значения, которые можно использовать для предварительного расчета бюджета.

Продолжительность процедуры регистрации

Как правило, регистрация товарного знака в Китае занимает от 6 до 18 месяцев. На практике продолжительность процесса зависит от следующих обстоятельств:

• временных рамок, необходимых для проведения формальной проверки;
• степени загруженности ведомства CNIPA;
• наличия замечаний или возражений со стороны экспертов;
• точности и корректности предоставленных материалов.

Иногда период растягивается до 24 месяцев. Это происходит при наличии спорных обстоятельств, когда требуются дополнительные процессуальные действия. Механизм ускоренного рассмотрения в КНР не установлен. Указанный нюанс следует учитывать при проектировании стратегии продвижения бренда.

Государственные платежи и тарифы

Величина сборов при оформлении товарного знака в КНР привязана к числу заявленных категорий и формату подачи. Базовая ставка за одно обращение по одной категории — 300 юаней (примерно 42 доллара США на август 2025 года). За каждый дополнительный подкласс сверх десяти взимается отдельная доплата.

Стандартный платеж включает:

• экспертизу и рассмотрение поданных документов;
• публикацию сведений в официальном реестре;
• оформление и выдачу регистрационного удостоверения.

При наличии ошибок в документации могут потребоваться дополнительные траты на корректировку и повторную подачу заявления.

Услуги представителя и иные сопутствующие издержки

Для нерезидентов установлена обязанность привлекать сертифицированного представителя. Эти траты не включаются в государственную пошлину за регистрацию торговой марки в КНР, однако образуют неизбежную часть совокупного бюджета.

Итоговая цена сопровождения через уполномоченного посредника определяется его тарифной политикой. В среднем оплата за услуги профессионального сопровождения начинается от 300 долларов США за одну заявку в одном классе. В комплексные пакеты может входить:

• предварительный поиск по базе CNIPA;
• консультация по структуре заявки;
• проверка локализации знака;
• контроль всех этапов до получения свидетельства.

Для наглядности, ниже представлена таблица с базовыми статьями затрат на регистрацию товарного знака в Китае.

Базовые расходы на оформление знака в КНР обычно варьируются от 350 до 600 долларов США при отсутствии осложняющих факторов. При подаче заявки сразу по нескольким категориям совокупный бюджет может возрасти вдвое. Организации, заинтересованные в долгосрочном сохранении правовой охраны, должны закладывать в смету будущие платежи за продление, затраты на мониторинг возможных нарушений и юридическое сопровождение при возникновении споров.

Регистрация марки в Китае требует не только финансовых, но и временных ресурсов. Однако при правильном планировании удается минимизировать риск задержек и избежать лишних расходов. Оформление, проведенное в строгом соответствии с нормами законодательства, гарантирует надежную охрану объектов интеллектуальной собственности в стране и дает возможность свободного применения зарегистрированного обозначения в предпринимательской практике.

Торговая марка на китайском языке: нужен ли перевод

Значительная часть зарубежных компаний, выходя на рынок КНР, допускает типичную ошибку — сохраняет название исключительно в латинской транскрипции. Однако в условиях китайской языковой и культурной среды этого недостаточно. Без локализации невозможно обеспечить полноценную защиту ТМ в Китае, поскольку потребители не воспринимают латиницу как узнаваемый символ, а конкуренты могут воспользоваться отсутствием регистрации на иероглифах для создания схожих обозначений.

Законодательство напрямую не требует, чтобы предприниматель обязан был зарегистрировать товарный знак в Китае именно на китайском языке. Но если бренд ориентирован на локальную аудиторию, такая регистрация становится практически необходимой.

Почему фиксация названия латиницей не обеспечивает охрану бренда

Даже при наличии национального сертификата CNIPA на латинский вариант правовая защита от использования иероглифических эквивалентов отсутствует. Нормы КНР допускают учет обозначений, различающихся по графике и звучанию, поэтому созвучное иероглифическое наименование может зарегистрировать третье лицо и применять на тех же рынках.

В китайской юрисдикции транслитерация марки не выполняется в автоматическом порядке. Заявителю необходимо самостоятельно определить китайский вариант и инициировать отдельную процедуру регистрации. При отсутствии таких действий значительно увеличивается вероятность столкновения с недобросовестной регистрацией.

Примеры коммерческих рисков при отсутствии адаптации

В практике известны случаи, когда международные корпорации, начав коммерческую деятельность в КНР, обнаруживали, что обозначение на китайском языке уже оформлено на имя постороннего субъекта. Это создало трудности:

• при оформлении товарных партий и упаковки,
• в брендовой рекламе,
• при ведении судебных дел о нарушении прав.

В отдельных ситуациях владельцам прав приходилось приобретать у сквоттеров «адаптированный» вариант обозначения либо полностью пересматривать концепцию позиционирования бренда на китайском рынке. По этой причине регистрация торговой марки на китайском языке рассматривается не как формальное действие, а как инструмент правовой охраны и значимый актив в структуре бизнеса.

Как правильно выбрать китайский вариант

При выборе названия необходимо учесть сразу три параметра:

1. Фонетическая близость — звучание должно напоминать оригинал.
2. Положительное значение иероглифов — отдельные символы в китайском могут иметь неблагоприятную коннотацию.
3. Визуальная простота — легко читаемый и запоминающийся иероглифический набор лучше воспринимается аудиторией.

В зависимости от стратегии, допустимы разные подходы: полная транслитерация, адаптация через созвучные значения или креативная интерпретация. При этом крайне желательно консультироваться с носителями языка и профессиональными маркетологами.

Какие обозначения можно регистрировать дополнительно

Кроме основного словесного знака, можно зарегистрировать логотип на китайском в Китае, если он содержит текстовую часть или стилизованные иероглифы. Также допускается оформление:

• комбинированных обозначений (слово + графика);
• иероглифического варианта отдельно;
• пиньинь-транскрипции (официальная романизация китайского языка).

Оформление ТМ в Китае может включать регистрацию сразу нескольких версий — это позволяет гибко защищать интересы компании и предупреждать юридические конфликты.

Преимущества локализованной регистрации

Юридическая практика показывает, что наличие китайской версии знака позволяет:

• быстрее реагировать на случаи копирования;
• подавать заявки в суд и административные органы;
• создавать стабильный имидж в глазах локальной аудитории;
• корректно применять обозначение в корпоративных материалах и на товарах.

По этой причине создание иероглифического эквивалента рассматривается не как опция, а как стратегически значимый шаг. Пренебрежение задачей способно ослабить позиционирование на начальном этапе выхода.

Регистрация ТМ в КНР должна учитывать не только нормативные требования, но и языково-культурные особенности. Лишь системная стратегия обеспечивает всестороннюю охрану обозначения на национальном рынке — особенно в условиях высокой конкуренции и активизации недобросовестных практик.

Международное оформление прав на знак в КНР

Правопорядок страны присоединился к ряду глобальных соглашений в сфере защиты интеллектуальной собственности, включая Мадридскую систему. Вместе с тем, иностранным заявителям необходимо учитывать различия между национальными механизмами и международным порядком, чтобы определить наиболее подходящий вариант регистрации товарного знака в Китае. В ряде ситуаций предпочтение следует отдавать прямой подаче документов через CNIPA, без задействования международных процедурных звеньев.

Присоединение КНР к международной системе защиты брендов

Китайская Народная Республика присоединилась к Мадридскому соглашению и Протоколу. Это дает зарубежным правообладателям возможность включать китайскую часть в международную регистрацию по мадридскому механизму. Стартовое обращение направляется через национальный орган по охране интеллектуальной собственности, после чего материалы передаются во Всемирную организацию интеллектуальной собственности. Из WIPO пакет поступает в CNIPA — профильное учреждение КНР, уполномоченное рассматривать документы и выносить решения по нормам внутреннего права.

Такой формат упрощает централизованное администрирование портфеля обозначений. Одновременно он вводит процессуальные ограничения. При отказе либо оппозиции процедура становится сложнее, особенно для заявителей без местного поверенного.

Когда целесообразна прямая подача в CNIPA

Для проектов, нацеленных на рынок КНР, оптимален национальный маршрут через CNIPA. Он позволяет:

• оперативно взаимодействовать с экспертами регулятора;
• подавать оппозиции и жалобы напрямую, минуя наднациональные инстанции;
• использовать охрану в судах страны без дополнительных подтверждений.

Кроме этого, мадридский путь нередко увеличивает сроки из-за многоэтапной международной процедуры. Это приводит к увеличению общего срока рассмотрения.

Сравнение национального и международного порядка регистрации

Регистрация ТМ в Китае через международный путь не гарантирует автоматического признания всех составляющих бренда. В частности, китайский орган CNIPA вправе отклонить отдельные элементы, даже если они уже получили одобрение в других юрисдикциях. Такое регулирование основано на принципе независимости правовой охраны в пределах каждой страны.

Мадридская система, применяемая в Китае, служит исключительно каналом для направления заявки. Однако дальнейшие этапы — от проведения формальной экспертизы до принятия окончательного решения — регулируются исключительно внутренними нормативами КНР. Именно поэтому даже международные бренды, уже имеющие глобальную охрану, часто подают параллельные заявки в КНР.

Иностранные заявки: особенности правоприменения

Иностранные заявки на ТМ в Китае обрабатываются по тем же стандартам, что и местные. Но в случае международной подачи отсутствует гибкость в общении с регулятором, а также возможность своевременно скорректировать заявку. Особое внимание необходимо уделять следующим ситуациям:

• при подаче заявки на составной комбинированный знак;
• в случае присутствия в обозначении как латинских символов, так и элементов китайского письма или визуальной графики;
• при наличии риска сходства с ранее зарегистрированными обозначениями

Когда имеет смысл международная регистрация

Применение механизма международной охраны бренда в Китае является обоснованным при следующих условиях:

• если у правообладателя уже оформлена активная международная заявка и требуется одновременное распространение охраны на ряд юрисдикций, включая Китай;
• когда защита на территории КНР играет вспомогательную роль в рамках общей стратегии;
• при отсутствии возможности заключить договор с местным представителем, уполномоченным подавать документы напрямую.

В прочих ситуациях — прежде всего при интенсивном расширении бизнеса — предпочтительно подавать национальную заявку через CNIPA. Такой формат учитывает особенности внутреннего регулирования и дает возможность быстро реагировать на изменения правил.

Международная охрана для китайского рынка допустима, однако она не является полноценной заменой внутреннему оформлению. Конфигурация маршрута выбирается с учетом целей бренда, приоритетных направлений деятельности и готовности взаимодействовать с национальными инстанциями. Следует учитывать, что даже при использовании глобальных инструментов установление прав на территории КНР требует локального юридического подхода.

Риски при отсутствии регистрации ТМ в Китае

Пренебрежение заблаговременным внесением обозначения в реестр может привести не только к финансовым потерям, но и к утрате исключительных прав на знак в пределах юрисдикции страны. В уязвимой зоне находятся сети, работающие по франчайзинговым моделям, а также компании, поставляющие товары через местных дистрибьюторов.

Несмотря на участие государства в международных договорах, защита интеллектуальных активов возможна лишь при наличии действительного национального свидетельства. Отсутствие такого документа формирует серьезные правовые угрозы.

Практика показывает, что недобросовестные лица нередко направляют заявки на чужие обозначения в Китае — раньше, чем это делает действительный правообладатель. Подобные действия становятся возможными вследствие применения принципа приоритета подачи (first-to-file), который является основополагающим элементом национальной системы регистрации товарных знаков.

Такая регистрация носит название «сквоттинг» и часто используется как средство давления или вымогательства. Примеры подобных действий:

• локальный партнер заранее регистрирует бренд на себя, чтобы контролировать продажи;
• китайский производитель оформляет знак до клиента, с которым ранее сотрудничал по контракту;
• бывшие сотрудники или конкуренты подают заявки на знаки известных брендов в расчете на выплату компенсации.

Без регистрации бренд может быть заблокирован для продажи на китайских онлайн-платформах (Taobao, JD, Tmall). Также компании рискуют столкнуться с ограничением в использовании логотипа на упаковке, продукции или маркетинговых материалах. В ряде случаев доступ к рынку может быть полностью утрачен.

Нарушения прав на ТМ в Китае формируют процессуальные основания для предъявления исковых требований бренд-сквоттерами. В итоге зарубежная компания рискует утратить монополию на обозначение и дополнительно может быть обязана возместить ущерб на основании судебного акта.

Наличие зарегистрированного знака у третьих лиц позволяет им обратиться с жалобой в органы контроля. Это может привести к административным мерам против иностранной компании, вплоть до ареста продукции, конфискации упаковки и блокировки аккаунтов на маркетплейсах.

Кроме того, в случае рецидива или масштабных поставок суд может квалифицировать действия как подделку или контрафакт. Тогда к судебным спорам по ТМ в Китае добавляется риск уголовного преследования.

Для наглядности ниже приведен список ключевых последствий, к которым может привести отсутствие регистрации ТМ в Китае:

• утрата возможности использовать логотип и название на рынке КНР;
• запрет на экспорт и онлайн-продажи;
• блокировка поставок и изъятие товара на таможне;
• подача иска о нарушении прав со стороны сквоттера;
• невозможность участия в тендерах и партнерских программах;
• снижение стоимости бизнеса и утрата инвестиционной привлекательности.

Незаконное присвоение товарного знака в Китае может быть обжаловано, однако такая процедура требует значительных ресурсов и сопровождается высоким уровнем сложности. Так, корпорация Tesla затратила более пяти лет на аннулирование неправомерной регистрации через судебные инстанции КНР. С аналогичными трудностями сталкивались также Apple, New Balance и ряд других международных компаний.

Следует учитывать, что в китайской юрисдикции споры о нарушении интеллектуальных прав чаще всего разрешаются в пользу субъекта, первым подавшего заявку. Это существенно осложняет восстановление прав даже при наличии подтверждений фактического использования обозначения за рубежом.

Заключение

Оформление прав на торговую марку в Китае представляет собой не только юридическую гарантию охраны бренда, но и ключевое условие для легального выхода на один из крупнейших азиатских рынков. При отсутствии зарегистрированного свидетельства невозможно эффективно противодействовать неправомерному использованию фирменного обозначения, визуального знака или рекламного лозунга. Также отсутствует возможность защитить продукцию от копирования. Кроме того, наличие регистрации марки в КНР дает доступ к публичным механизмам, предназначенным для пресечения ввоза контрафактной продукции. Выданный документ подтверждает правомочия при разрешении споров в судах.

С учетом интенсивной конкуренции и высокой вероятности столкновения с действиями сквоттеров, включение мер по охране товарных обозначений в общую корпоративную стратегию становится обязательным. Это особенно актуально для предприятий, функционирующих в области онлайн-торговли, технических разработок, промышленного производства и креативных индустрий.